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没人借势新iPhone,是品牌懒,还是苹果不行了?

万能的大叔 2019-09-12 阅读: 2,422 次

据说昨天晚上的朋友圈很忙,马云退休,国足比赛,新iPhone发布……

大叔今天聊聊欲罢不能的新iPhone。

每年的新iPhone发布会,都是新媒体圈PK创意的一次“春晚”。大叔及其团队也连续跟踪报道了几届,如下:

2015年:国内手机品牌是如何借势苹果新品发布会的?

2016年:【案例集合】品牌借势苹果7发布会,为什么杜蕾斯又赢了

2017年:iPhoneX凌晨发布,品牌借势哪家强?

2018年:想不到吧,今年苹果发布会最大的赢家居然是百度!

但到了今年吧,大叔突然发现,虽然今年的新iPhone还是刷屏和上了热搜。

但借势品牌几乎少得可怜,大叔找了半天,才找到几家甲方,比如:

杜蕾斯:

华为(非官方):

联想:

巨人网络:

B612:

然后,就没有了……

大叔简单做个点评。

杜蕾斯这个海报一看就是换了团队,太含蓄了,可能也是因为之前开火车开过头过,这次故意收着,所以,大家看不懂,就很能有二次传播;

华为是这次的最大赢家,当然,人家靠得是实力,不是营销;

巨人网络也是意外出圈的赢家,巨人很快就“接招”了;

联想这个不提了,大叔几年前就玩过的梗;

B612这个梗也常见,但很适合自己的产品。

反倒是,网络再次发挥吐槽功力,接过品牌的旗帜,开始了PS。值得留意的是,国外网友这次也很给力:

品牌很“冷静”,网络吐槽很嗨,今年的苹果新品发布会,应该是近5年,最“低调”和反差最大的一次。

那么问题来了,几乎没有品牌在昨晚以及今天上午借势新iPhone,到底是啥原因呢?是品牌懒了,还是苹果不行了?还是借势海报过时了?

大叔把这个问题,发在朋友圈,得到了一些讨论,逐一聊聊。

1、马云碾压苹果?

昨天晚上,马云爸爸刷屏了,不管是他满含泪水,还是最后飙歌,以及他的演讲,马云“退役”的风头完全盖过苹果新品,这是事实,但请注意,这是上下半场的关系,马云先出场,苹果后出场,实际上,不冲突,反而让大家等苹果的时候,不那么无聊了。

当然,双方存在媒体资源争夺的问题,毕竟,去了杭州,就不可能去美国,但从品牌甲方的角度来看,注意力资源是承接的,冲突性并不强。

2、借势海报过时了?

这个观点比较主流,大家都认为,弄个文案+P个图的新媒体传播套路,确实太老套了,品牌主都玩腻了。

可昨天的教师节,据说各大品牌玩得也很欢啊,虽然没有刷屏吧,但至少自嗨了,大叔看到还有自媒体做了总结,本周五的中秋节,大叔猜测,朋友圈应该充满了借势海报。

所以,大叔并不认为这个套路过时了,与其说是老套,不如说是成熟,其实,核心是文案与图片组合,能否与用户产生共鸣,然后品牌悄悄藏在里面。只不过,好文案越来越少,当然,也越来越贵。

最关键的是,海报的轻量级传播价值,是其他形式无法比拟的,H5和视频的最大问题都是太重,你让用户停留6秒,是需要很大力气的。

3、苹果没势能了?

借势借势,一个最大的前提是“势”先起来,才有借的价值。很多人都认为,iPhone的创新力不足,开始学诺基亚卖“壳”和学国产品牌拼“摄像头”数量了。大叔觉得,这显然是以偏概全了,手机的创新能力是整体不足,好嘛。

回到苹果的势上。确实,华为最近几年给苹果造成的压力巨大,后者现在很把华为当友商,只能说,双方的差距在缩小,苹果已经很难吊打所有同行了,但还是领先的。

再说说吐槽点。这也是大叔没想通的,既然势能还可以,如果有一些可以拿来调侃的吐槽点,对品牌来说,很值得做借势啊,至少大家一起吐槽最近几年的苹果,也已经成为惯例,从刘海儿屏,到双卡,到售价、配色甚至一句“bigger”的广告语,去年,连一个预热海报就被家电品牌玩了一圈。

今年呢,更有吐槽点啊,三摄的“浴霸”或“电磁炉”设计风格,太丑了,而丑是最大的吐槽点啊。

4、甲方没钱了?

说了那么多,回到大叔心里的答案。如果说借势营销第一品牌杜蕾斯都在坚持但收着做了,其他品牌的心思都放在了销量上,所谓“实效营销”,我投入一块钱,能不能赚两块。

还记得前些日子刷屏的“KOC”吗?也是一个道理,我花5万分别请一个文案和设计师,都是花拳绣腿,还不如花500块请100个KOC,说不定能卖个几台产品。虽然是妄想,总比等死强。

“两微一抖”确是别做了,不是不想做,更不是没价值,而是甲方没钱了,先砍掉市场公关新媒体的预算。

今天借势的最大赢家,本来至少应该是某剃须刀、某浴霸和某电磁炉品牌,大叔看了一眼他们的官方微博,很凄惨。

在央视5套疯狂打广告的@飞科剃须刀 今天早上9点就更新了一条微博,看不懂这句心灵鸡汤,倒是仅有的2条留言中,还有网友提醒它解释苹果,完全没反应……

浴霸这个品类实在太小众,大叔还是百度了一下关键词,才找到这个叫@欧普 的品牌,来看看它的官微,都发了内容,0评论。

@美的电磁炉 的官方微博已停更了3年,去年有网友提醒借势苹果的留言,还在。

借势海报做得再好,能带来什么?

这是所有甲方在砍掉新媒体团队时,一定会思考的一个问题,因为没有标准答案嘛,先砍掉再说。

这就是今天的新媒体圈现状:要么烂,要么懒,说到底穷……

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